三得利:市场活动缺乏媒体关注

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三得利:市场活动缺乏媒体关注

如今,三得利作为上海家喻户晓的饮料品牌,以鲜明的健康、自然、有机理念区别于其他竞品,然而在2006年至2007年间,由于品牌表述和媒体的关注点出现偏离,尽管三得利在环保公益等领域投入巨大,不乏积极的传播动作,却迟迟收不到有效的市场反馈,致使项目预算亏空,三得利品牌的中国推广一度陷入僵局。

在君策的帮助下,三得利黑乌龙茶围绕推广要素“代言明星、茶多酚、奥运、美食、身材”,配合传统广告的投放周期和终端促销活动的节点,以平面媒体为主要传播渠道,最大化传播乌龙茶健康概念,引导消费者的健康消费理念以及对乌龙茶品牌的认知。

随后,君策建议三得利把常规的“慷慨解囊”公益理念上升到了提高全社会慈善意识,鼓励全社会各行业人士主动参与的高度,从而以真诚的人文关怀结合鲜明的健康、自然理念与类似品牌的天然诉求进行了区分。自2007年以来,三得利一跃成为上海甚至中国华东地区地区的消费者在被提及“健康、自然”等关键词时,第一个想到的饮料品牌,市场占有率及销量逐年攀升。