联合利华:立顿整合营销传播

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联合利华:立顿整合营销传播

连续两年,为解决立顿Lipton品牌进入中国市场知名度很低的状况,君策发起了整合营销传播计划,通过白领亚健康危机营造和健康生活方式的倡导后,将中国白领的健康问题归结为公司对员工关怀的重视程度,引导公司及白领进行针对性的福利安排,以提供包括立顿下午茶在内的“茶歇”方式作为解决方案。媒体报道量、报道效率和质量得到联合利华认可,如今,立顿一直是中国茶饮品市场认知度最高的品牌。

同时,现如今在各行各业忙碌的人们,常常因为时间紧迫,中午饭匆匆了之,到了下午便是饥肠辘辘,这时不妨来一杯立顿下午茶,既能提神,又能给予跃跃欲试的肚子以慰藉,尤其是每天工作在电脑旁边的常蹲族们,看电脑的时间一长,眼睛会吃不消的,不妨常备着茶放在一边,有空就喝一口,不仅可以提神消除疲劳,还可以防电脑辐射线的危害,一举两得。喝立顿下午茶的另一个好处是既补充了营养又不用担心会变胖,研究发现,立顿下午茶和其他的零食不一样,他的热量大部分会用来给人体提供能量,一般不会大量的储存在体内,所以人们发明了许多减肥产品,都是以茶为溶液的。喝立顿下午茶还可以增强记忆力,研究发现场喝立顿下午茶的人做起事来精神比较能够集中,记忆力当然会得到改善。

利用君策的可信度传播方式,联合利华旗下的另一品牌家乐Knnor在中国的认知也获得大幅度提升。