联合利华：立顿整合营销传播

连续两年，为解决立顿Lipton品牌进入国内市场知名度很低的状况，君策发起了整合营销传播计划，通过白领亚健康危机营造和健康生活方式的倡导后，将国内白领的健康问题归结为公司对员工关怀的重视程度，引导公司及白领进行针对性的福利安排，以提供包括立顿下午茶在内的“茶歇”方式作为解决方案。媒体报道量、报道效率和质量得到联合利华认可，如今，立顿一直是国内茶饮品市场认知度最高的品牌。

同时，现如今在各行各业忙碌的人们，常常因为时间紧迫，中午饭匆匆了之，到了下午便是饥肠辘辘，这时不妨来一杯立顿下午茶，既能提神，又能给予跃跃欲试的肚子以慰藉，尤其是每天工作在电脑旁边的常蹲族们，看电脑的时间一长，眼睛会吃不消的，不妨常备着茶放在一边，有空就喝一口，不仅可以提神消除疲劳，还可以防电脑辐射线的危害，一举两得。喝立顿下午茶的另一个好处是既补充了营养又不用担心会变胖，研究发现，立顿下午茶和其他的零食不一样，他的热量大部分会用来给人体提供能量，一般不会大量的储存在体内，所以人们发明了许多减肥产品，都是以茶为溶液的。喝立顿下午茶还可以增强记忆力，研究发现场喝立顿下午茶的人做起事来精神比较能够集中，记忆力当然会得到改善。

利用君策的可信度传播方式，联合利华旗下的另一品牌家乐Knnor在国内的认知也获得大幅度提升。